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幻灯片的笔记

由@BruceClayInc的@Virginianusey于2013年在SES芝加哥会议上介绍
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坏蛋博客：提升客户影响力的最佳实践

2015年11月18日出版

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演示概述

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坏蛋的博客

增强客户影响力的最佳实践
由@BruceClayInc的@Virginianusey于2013年在SES芝加哥会议上介绍
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布鲁斯·克莱公司自1996年以来

全球互联网营销：SEO、PPC、内容、设计
这张Bruce Clay公司总裁Bruce Clay的照片于2013年10月在Bend年度网络摄像头会议上拍摄。布鲁斯被授予SEO董事会终身成就奖。Bruce被公认为首批测试和识别搜索排名算法因素的营销人员之一。他的下一本书本月出版，是关于内容营销的。
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维吉尼亚NUSSEY

内容在布鲁斯克莱，inc。自2008年以来
2008年，我开始在该公司做博客和播客。今天我是内容和媒体经理。我是我们出版物的作者和总编辑，我是我们的社区经理、营销和传播主管，我为客户开发战略和SEO驱动的内容。这是我的豹纹乌龟，打嗝。虽然我很喜欢打嗝，但你不应该模仿她的博客。
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发展你的营销

  • 坏蛋
  • 写博客
  • 客户范围
一个能够接触到客户并利用节省时间和推广技术的博客是一个已经发展到满足当今企业需求的博客。我们可以通过解构标题来了解本课程的主题。让我们从底部开始，然后再向上检查目标（客户到达）、流程（博客）和一些额外的恶毒魔力（转换）。
图片由 APS博物馆
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1.客户到达

  • 了解你的受众/客户
  • 研究关键词
  • 与有影响力的人建立关系网
1.了解你的受众:塑造角色
2.关键词研究:关键词研究的工具和过程
3.与有影响力的人建立关系网：如何利用现有关系网来扩大受众
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人物角色大厦

客户覆盖范围：了解您的受众/客户
人物角色是一个虚构但具有代表性的客户群体的图片。人物角色中包含一些共同的特征。在这里，我们可以看到首席技术官“保罗”的传记、薪水、线下活动、技术舒适度、手机使用、关键切入点或触发点、动机和目标。资料来源：http://www.dylanux.com/img/casestudyone/persona3.jpg.
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形象建设:过程

图像来源：http://cdn2.hubspot.net/hub/53/file-23132400-png/blog/images/persona-inform...
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角色:工具

  • 访谈和调查
  • 谷歌消费者调查
  • Quora
面谈和调查可以亲自进行，也可以通过电子邮件列表选择客户。Google Consumer Surveys允许您向站点添加一项调查，以调查站点满意度，其中包括4个免费样板问题，然后您可以添加自定义问题，每个回复0.01美元。Quora是一个健康的问答网站，拥有丰富的知识和兴趣基础。如果您想了解某人在某种情况下的行为，人们在X产品中寻找什么，或者任何数量的问题，这是一个很好的社区，因为Quora已经将参与游戏化了。
图片由 马塞尔·杜威·德克尔
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匹配关键字和角色

客户覆盖：研究你的关键词
不同的角色以不同的方式谈论他们对产品的需求。我们已经确定了他们的动机和痛点，我们可以用它们来塑造我们的语言。值得注意的是谷歌蜂鸟将如何影响在线内容开发。蜂鸟不是一个算法的改变，它更像是一个基础设施的改变，因为它允许谷歌看到“实体”之间的关系。实体搜索指的是从理解“树”转变为t-R-E-E，一个字母串，一个要匹配的关键词短语，转向理解概念、含义、上下文和关系。在这里，我们看到了提克塔利克，它是最早从海洋中出现并居住在陆地上的生物之一。它实际上是过渡生物家族中的一员，部分是鱼，部分是两栖动物，起初它真的让进化生物学家感到困惑。因为这和。。。
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匹配关键字和角色

我们用于不同受众的词语反映了他们的需求和身份
这个吗?它们都有这些通常很可疑的需求，但它们的识别方式非常不同。作为营销人员，我们需要认识到我们对每个人使用的语言是不同的。随着实体搜索的发展和接管，我们不会考虑为关键词编写内容，而是为人物角色和客户编写内容。
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关键词研究:过程

  • 从头脑风暴的种子名单开始
  • 使用关键字工具中的建议优化列表
  • 通过搜索量和竞争来验证关键词短语的相关性
  • 确定内容桶或类型-这些将在以后派上用场
  • 在BCI博客上搜索“如何做关键词研究”帖子
“如何分6步进行关键词研究”如下：http://bit.ly/how-to-kwd
图片由 chauromano
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关键词:研究工具

  • 谷歌关键字规划师
  • 必应广告情报
  • SEOToolSet (Bruce Clay, Inc.)
当提到关键字工具时，很难不提到谷歌的(未提供)关键字推荐数据和谷歌Analytics中缺乏关键字数据。我在2013年10月写了一篇博文，内容是关于Bing代表如何使用Bing广告智能进行关键词研究，谷歌代表在博文中谈到谷歌关键词规划师http://bit.ly/kwd-liveblog-smx．布鲁斯·克莱inc .)有一个关键词建议工具和关键字从Bing在SEOToolSet体积数据,和这里值得注意的原因是随着研究您可以监视你的关键字排名列表与定期监测,这样你就可以跟踪你的博客的功效的努力看到如果你的帖子排名。
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影响者在类似的社区扩展

客户覆盖范围：与影响者的网络
昨天的论坛桌上出现了一个问题：我如何获得更多的读者/扩大我们的读者群？识别并建立与影响者的关系。如果你能让你的品牌在某个读者面前展现，你会是什么人？您希望与谁的网络连接？
图片由 克里斯托弗·莱恩摄影
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影响者拓展：流程

  • 客座文章——他们在你的博客上，你在别人的博客上
  • 评论和对话-借助热门话题
嘉宾帖子是双向的。如果你在一个有影响力的博客上发表一些有帮助和有价值的东西，那么这些读者也有可能成为你的。如果一个有影响力的人在你的博客上以访客身份出现，他们会让他们的追随者看到你的博客内容，你也会从中受益。评论是加入对话的另一种方式。当然，在评论中添加链接时要小心，不要让自己看起来像垃圾，但你可以在热门话题上采取自己的立场，并在评论中进行总结，并链接到你的完整论述。或者，甚至不必担心你博客的流量，专注于建立你作为博客社区贡献者的地位。同样，这是关于你提供的价值和你证明的关系。
图片由 鲍勃，福纳尔
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影响推广:工具

  • Followerwonk
  • 谷歌+
  • 通过搜索找到某一主题的专家
  • 查看其以下内容的大小以确定影响
早期的洞穴壁画是人们使用工具塑造环境的持久遗迹之一，并留下了持久而有影响力的印象。
图片由 JackVersloot
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2.博客

  • 以博客为中心
  • 选择主题
  • 编辑日历
1.博客作为中心：你的博客是你唯一拥有的资产之一。如果它是你的中心，你所有的场外频道都会把流量带回网站
2.选择主题：书写块只能是一个内存
3.编辑日历：保持正轨，聪明地工作/如何完成事情
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拥有的“目的地”存在

博客：以博客为中心
您希望您的博客是您内容营销的轴的原因。这是您自己的唯一平台之一，并完全控制（参见：Facebook将竞争对手的广告放在您的新闻饲料ALGO旁边）。这意味着人们在您的网站上，您可以从而从那里转换它们的责任。您希望将您的博客作为目的地建立。您想要直接输入URL流量。你想要人们书签。谷歌正在为自己的属性提供更多和更多的SERP空间，知识图表将为搜索者提供简单的请求。你不能依赖搜索流量;你希望人们养成习惯。
图片由 韦尔比
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拥有的“目的地”状态：进程

你传达的每一条信息都会回到博客
图片由 melenita2012
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拥有的“目的地”存在：工具

  • 新闻稿、电子邮件、广告（视情况而定）、白皮书、社交帖子
  • 让博客成为生动、互动的核心品牌
  • 让读者很容易养成参观的习惯
  • 建立更新频率的期望
图片由 好奇探险
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资源你的组织

博客：选择主题
组织中的每个人都是内容创造资产（以及发言人和布道者…）
图片由 e r j k p r u n c z y k
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资源组织：流程

  • 指定负责这项工作的人
  • 保留一个内容漏洞和请求资源的列表
  • 当确定要开发的主题时，请参考关键词研究
  • 使用关键字优化新内容
当作者注意到网站上某个主题没有可用的资源时，他们必须链接到另一个来源来提供背景信息时，该列表将列出内容想法是否来自读者通过博客评论或询问提出的请求，以及工作人员关于主题信息的请求。当确定要开发的主题时，返回关键字研究步骤来细化主题，并使用人们谈论它时使用的词汇。
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参考你的org: tools

  • 电子表格
  • 现场搜索数据
  • Google网站管理员工具
电子表格组织您不断增长的内容请求列表。GWT会告诉你哪些关键词导致了印象，你在搜索这些关键词时所处的位置，印象导致点击的频率;去交通>搜索查询这个信息。
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你的常规计划

博客:编辑日历
当你开始在日历上写内容时，你会发现工作效率飙升。
图片由 x射线δ1
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计划项目:过程

  • 提前填写活动、季节、促销信息
  • 参考早期研究中的内容主题
  • 隔开并旋转桶
  • 拍摄80/20的混音
  • 80：娱乐性、教育性、实用性；20：以销售为导向
设置编辑日历的小贴士:http://bit.ly/ed-cal-3q

内容主题桶示例:自我推广、产品讲解、新闻分析、企业文化、特色客户
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预定计划:工具

  • 谷歌消费者兴趣开始并达到顶峰时的趋势
  • Facebook Insight关于消极互动的参与度报告
  • 形式：项目管理软件、共享电子表格、白板
Facebook Insights中的“unlikes”、“hide story”和“hide all”可能提供了对“我应该多久写一次博客”这一问题的一些见解。评估你的时间表上当时正在进行的活动，以收集这些反应。
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3.坏蛋

  • 重新调整内容用途
  • 牧师
  • 驱动器转换
1.重新调整内容用途：通过定制的消息传递达到您的所有受众
2.策展人：在熊猫更新后的世界里，你仍然可以通过遵循一些指导原则来获得策展的省时和网络优势
3.驱动转换:问题是，你在计算什么?
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统一消息，避免饱和度

坏蛋：重新调整内容用途
再说一次，作为一个糟糕的博主，你的内容对你来说意义重大。让它达到最大的效果。适应不同的社区。在跨渠道重复使用内容和发布信息时，一个潜在的障碍是确保信息不会过度饱和。你不希望在几个频道上关注你的人觉得你太沉重了。

在这里，我们看到我的个人DNA基因组结果显示尼安德特人有多少钱。Neanderthals和Homo Sapiens在同一时间存在，但只有一个同性恋的空间。
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重新调整内容用途：流程

  • 每个内容资产的清单都是唯一的，具体取决于频道
  • 轮换信息，这样所有社交渠道上的信息就不会同时出现
  • 使用计划工具计划和安排发布
您可以在任何社交渠道上旋转邮件，而不是与您自己的信息竞争，而不是竞争您的最新帖子与其他信息不同。您可以为每个频道采取不同的角度，因为观众期望和兴趣不同。所以也许在Google+和Facebook上你发布了一条消息，然后在Twitter上你从你的清单和LinkedIn A上发布了一个不同的消息，然后在你转移那些消息的那一天后来，所以你最终击中它们，而是在不同的时间。
图片由 sassycrafter
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重新调整内容用途：工具

  • 时间表:缓冲区或Hootsuite和Hootlet Chrome扩展
  • Reimagine：像Piktochart这样的信息图形生成器
  • 重新想象：像HaikuDeck这样的滑动式发电机
  • 再想象:一张白纸可以通过谷歌Hangout变成视频吗?
图片由 洋地黄
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节省时间，制作可排名的内容

坏蛋：策展
谷歌的熊猫更新和随后的更新在在线商业社区引起了震动。但在SEO中，内容策划并不是一个肮脏的词，因为如果你像博物馆那样使用故事媒体，策划有很多好处。策展是围绕一个主题组织和展示内容，包括对原作的总结或摘录，以及一个链接。
图片由 abnormalbeauty。
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内容管理:过程

  • 文本应该是唯一的
  • 资源应该是高质量的
  • 价值必须通过观点、观点和故事来增加
  • 提醒并与来源共享
  • bit . ly / seo-curate
通过策划的内容，与所有内容一样:

构建相关内容以支持站点主题。
避免低质量或重复的内容标志。
建立主题权限。
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打捞:工具

publishthis.com.:一个带有自己索引的WordPress插件。你可以输入没有包含的资源。

ScribbleLive.com：用于现场活动报道。嵌入代码以将其包含在您的博客中。您可以使用@names和#hashtags包含来自Twitter的内容，这样就可以参与到事件的报道中。这会让你产生网络效应。

Storify.com：你在平台上搜索你想要的任何故事的主题，你可以订购信息流的帖子。你把它嵌入你的网站。这里最具潜力的是，如果某个故事真的通过Twitter被打破或展开。

RebelMouse.com：这里有一个选项，可以在你的网站上显示一个“博客”，实际上是从你的社交渠道获取的。如果你通过RebelMouse“打开”一个页面，你就获得了现场流量，潜在的习惯养成，给了一个中心位置。我真的很喜欢像Gary Vaynerchuk这样的“个性”品牌。
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转化率和MICROCONVERSIONS

坏蛋：转换

关于钱的问题:我如何从我的博客中获得转化?

microconversions的好处：
1.你会专注于你正在建立的人际关系
2.你将能够看到什么适合你的角色
3.你会更快乐

可能的微转换：
登记和注册
选择更多的接触
与网络共享内容
订阅者

图像来源：http://www.kaushik.net/avinash/wp-content/uploads/2008/03/micro-conversions...
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转换：什么是重要的？

  • 重复访客
  • 虚荣度量
  • 共享计数，所以要让它可共享
你的博客将成长为你的社区，你最丰富的存在，你的组织和你的观众的资源。看着它成长。这些指标数。虚荣心指标包括在页面和网站上的时间，以及品牌搜索，因为它们表明认知度。

图像来源：http://www.shodh.biz/wp-content/uploads/2013/01/micro-conversions.jpg
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一些。LY / EVOLVED-BLOG

弗吉尼亚州Nussey / Bruce Clay，Inc。
你知道恐龙全身都是绒毛和羽毛吗？他们的适应能力可能比我们想象的要强。你的博客也是。

维吉尼亚Nussey

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