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幻灯片的笔记

作者：@virginianussey of @bruceclayinc在ses芝加哥2013年举行
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Badass Blogging：最佳实践，以增强您的客户到达

发布于2015年11月18日

没有说明

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更多可探索的甲板

演讲大纲

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坏蛋的博客

提升客户到达的最佳实践
作者：@virginianussey of @bruceclayinc在ses芝加哥2013年举行
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Bruce Clay，Inc。自1996年以来

全球互联网营销：SEO，PPC，内容，设计
这张照片拍摄于2013年10月的年度Bend WebCAM会议上，是Bruce Clay, Inc.的总裁。布鲁斯被授予SEO董事会终身成就奖。Bruce被认为是第一个测试和识别搜索排名算法因素的营销人员。他的下一本书是关于内容营销的，于本月出版。
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维吉尼亚NUSSEY

内容在布鲁斯克莱，inc。自2008年以来
2008年，我开始在这家公司做博主和播客。今天我是内容和媒体经理。我是我们出版物的作者和执行编辑，我是我们的社区经理、营销和沟通主管，我为客户制定战略和seo驱动的内容。这是我的豹龟，Hiccups。虽然我很喜欢Hiccups，但你不应该以她为榜样来创建你的博客。
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发展你的市场

  • 坏蛋
  • 写博客
  • 客户到达
一个能接触到客户、利用节省时间和推广技术的博客，是一个已经发展到满足今天企业需求的博客。我们可以通过解构标题来了解本次会议的主题。让我们从底层开始，然后向上检查目标(客户到达)，过程(写博客)，以及一些额外的魔力(转化率)。
图片由 APS博物馆
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1.客户到达

  • 了解您的受众/客户
  • 研究关键词
  • 与影响者的网络
1.了解你的受众:塑造角色
2.关键词研究:关键词研究的工具和过程
3.与有影响力的人建立网络:如何利用现有的网络来增加你的受众
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形象建设

客户覆盖范围:了解你的受众/客户
人物角色是一个虚构的但具有代表性的客户群体。人物角色有一些共同的特征。在这里，我们可以看到“保罗”首席技术官的履历、工资、线下活动、技术水平、手机使用、关键入口或触发点、动机和目标。来源:http://www.dylanux.com/img/caseStudyOne/persona3.jpg
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形象建设:过程

图像来源：http://cdn2.hubspot.net/hub/53/file - 23132400 - png/blog/images/persona inform..。
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角色:工具

  • 访谈和调查
  • 谷歌消费者调查
  • Quora
访谈和调查可以亲自完成或选择客户到电子邮件列表。Google Consumer Surveys允许您为您的网站添加调查，以调查网站满意度与4个免费的Boilerplate问题，然后根据每次响应为0.01美元添加定制问题。Quora是一个健康的问答网站，具有多样化的知识和兴趣基础。如果您想了解有人在某人在某种情况下表现，人们在X产品中寻找的是什么，或者任何数量的问题，这是一个良好的社区，因为Quora赌博参与。
图片由 Marcel Douwe Dekker.
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匹配关键字和角色

客户触及:研究你的关键词
不同的角色以不同方式讨论他们对产品的需求。我们已经确定了他们的动机和痛点，我们可以用它来塑造我们的语言。这里值得注意的是谷歌蜂鸟将如何影响在线内容开发。蜂鸟不是算法的变化，它更像是一个基础设施变化，因为它允许谷歌查看“实体”之间的关系。实体搜索是指远离理解“树”作为T-R-e-e，一串字母，关键字短语，以匹配，以及了解概念，意义，上下文和关系。在这里，我们看到了Tiktaalik，其中一个从海上出现的最初生物之一来居住在土地上。它实际上是过渡性生物，部分鱼，部分两栖动物的家族之一，首先它真的很困惑的进化生物学家。因为这个和...之间有什么区别
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匹配关键字和角色

我们针对不同受众使用的词语反映了他们的需求和身份
这个吗?它们都有这些通常很可疑的需求，但它们的识别方式非常不同。作为营销人员，我们需要认识到我们对每个人使用的语言是不同的。随着实体搜索的发展和接管，我们不会考虑为关键词编写内容，而是为人物角色和客户编写内容。
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关键词研究:过程

  • 通过头脑风暴开始
  • 使用来自关键字工具的建议来优化您的列表
  • 通过搜索卷和竞争验证关键字短语相关性
  • 识别内容桶或类型 - 这些将在稍后派上使用
  • 在BCI博客上搜索“如何做关键词研究”帖子
“如何在6个步骤中进行关键词研究”在这里：http://bit.ly/how-to-kwd
图片由 chauromano
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关键词:研究工具

  • 谷歌关键字规划师
  • 必应广告情报
  • SEOToolSet (Bruce Clay, Inc.)
当提到关键字工具时，很难不提到谷歌的(未提供)关键字推荐数据和谷歌Analytics中缺乏关键字数据。我在2013年10月写了一篇博文，内容是关于Bing代表如何使用Bing广告智能进行关键词研究，谷歌代表在博文中谈到谷歌关键词规划师http://bit.ly/kwd-liveblog-smx．布鲁斯·克莱inc .)有一个关键词建议工具和关键字从Bing在SEOToolSet体积数据,和这里值得注意的原因是随着研究您可以监视你的关键字排名列表与定期监测,这样你就可以跟踪你的博客的功效的努力看到如果你的帖子排名。
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影响者在类似的社区扩展

客户到达：带有影响力的网络
这个问题在昨天的论坛表上出现了：我如何获得更多读者/扩大我们的读者？识别和建立与影响者的关系。如果您可以在某种读者的眼睛面前获得品牌的品牌，它会是什么或谁？您希望与谁的网络与谁联系？
图片由 克里斯托弗·莱恩摄影
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影响者外展：流程

  • 客座文章——他们在你的博客上，你在别人的博客上
  • 评论和对话——利用热门话题
客串帖子是双向的。如果你在一个有影响力的博客上发布了一些有用和有价值的内容，那么这些读者也有可能成为你的用户。如果一个有影响力的人在你的博客上客串，他们就会把他们的追随者引向那些内容，你就会从这种可见性中获益。评论是你加入对话的另一种方式。当然，你也要注意不要因为在评论中添加链接而看起来像垃圾邮件，但是你可以在评论中对一个热门话题进行总结，并链接到你的完整阐述。或者，不要担心你博客的流量，专注于建立你作为博客社区贡献者的地位。再次强调，这是关于你提供的价值和你证明的关系。
图片由 鲍勃。Fornal
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影响推广:工具

  • Followerwonk
  • Google+
  • 通过搜索找到某一主题的专家
  • 查看其追随者的大小以确定影响
早期的洞穴壁画是人们使用工具塑造环境的持久遗迹之一，并留下了持久而有影响力的印象。
图片由 JackVersloot
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2.写博客

  • 博客作为中心
  • 选择主题
  • 编辑日历
1.博客作为中心:你的博客是你拥有的唯一资产之一。如果这是你的中心，你的所有场外频道将把流量带回网站
2.选择主题：作家的块可以是一个记忆
3.编辑日历：留在轨道上，工作智能/如何完成完成
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拥有“目的地”存在

博客:以博客为中心
有几个原因让你想让你的博客成为内容营销的轴心。这是唯一一个你可以完全控制的平台。这意味着人们在你的网站上，你能做什么来转换他们是你的责任。你想把你的博客作为一个目标。您需要直接输入URL流量。你希望人们收藏你的书签。谷歌将越来越多的SERP空间挤出到它自己的属性中，Knowledge Graph将为搜索者提供简单请求的答案。你不能依赖搜索流量;你希望人们把拜访你变成一种习惯。
图片由 威瓦比
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拥有“目的地”存在：进程

你传达的每一条信息都指向博客
图片由 Melenita2012
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拥有“目的地”存在：工具

  • 新闻稿、电子邮件、广告(视情况而定)、白皮书、社交帖子
  • 让博客成为生动、互动的品牌中心
  • 让读者轻松建立一个习惯的习惯
  • 建立更新频率的期望
图片由 好奇探险
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你的组织资源

博客:选择主题
您组织中的每个人都是内容创建资产（以及发言人，福音师......）
图片由 e r j k p r u n c z y k
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资源您的组织：流程

  • 指定谁负责努力
  • 保留一个内容漏洞和请求资源的列表
  • 当确定要开发的主题时，请参考关键词研究
  • 使用关键字优化新内容
当作者注意到网站上某个主题没有可用的资源时，他们必须链接到另一个来源来提供背景信息时，该列表将列出内容想法是否来自读者通过博客评论或询问提出的请求，以及工作人员关于主题信息的请求。当确定要开发的主题时，返回关键字研究步骤来细化主题，并使用人们谈论它时使用的词汇。
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参考你的org: tools

  • 电子表格
  • 站内搜索数据
  • 谷歌网站管理员工具
电子表格组织您不断增长的内容请求列表。GWT会告诉你哪些关键词导致了印象，你在搜索这些关键词时所处的位置，印象导致点击的频率;去交通>搜索查询这个信息。
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你的常规计划

博客:编辑日历
当你开始在日历上写内容时，你会发现工作效率飙升。
图片由 X-Ray Delta一个
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计划项目:过程

  • 提前填写活动、季节、促销信息
  • 参考先前研究的内容主题桶
  • 隔开并旋转桶
  • 争取80/20的组合
  • 80：娱乐，教育，有用;20：销售导向
设置编辑日历的小贴士:http://bit.ly/ed-cal-3q

内容主题桶示例:自我推广、产品讲解、新闻分析、企业文化、特色客户
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预定计划:工具

  • 谷歌消费者兴趣开始并达到顶峰时的趋势
  • Facebook Insight关于消极互动的参与度报告
  • 形式：项目管理软件，共享电子表格，白板
一些洞察力“我应该多久呢？”可以由“未贴心”，“隐藏故事”提供，并在Facebook Insights中“隐藏所有”。评估当时在你的时间表上发生什么活动，以加入那些反应。
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3. Badass.

  • 重新内容
  • 牧师
  • 驾驶转换
1.报复内容：通过量身定制的消息传递到达整个观众
2.策划：在熊猫后的更新世界中，您仍然可以通过以下指导方式获得策划的节省时间和网络的好处
3.驱动转换:问题是，你在计算什么?
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统一信息，避免饱和

坏蛋:重新内容
再次强调，在这里，成为一个优秀的博主是让你的内容为你走得更远。让它达到最大的影响。让它适应不同的社区。在重用内容和跨渠道发布内容时，一个潜在的障碍是确保信息不会过度饱和。你不希望那些在几个频道上关注你的人觉得你太胖了。

这里我们看到我的个人DNA基因组结果显示我有多像尼安德特人。尼安德特人和智人同时存在，但只有一种人科动物的生存空间。
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重新回复内容：进程

  • 每个内容资产都是根据通道唯一显示的
  • 轮换信息，这样所有社交渠道上的信息就不会同时出现
  • 使用计划工具来规划和安排帖子
而不是与你自己的信息竞争，你可以轮换信息，这样你在任何社交渠道上的最新帖子都是不同的。你可以对每个频道采取不同的角度，因为观众的期望和兴趣不同。所以，也许你在谷歌+和Facebook上发布一条信息，在Twitter上发布一条与库存不同的信息，在LinkedIn上发布第三条信息，然后在当天晚些时候，你会转移这些信息，最终你会在不同的时间点击所有信息。
图片由 sassycrafter
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重新保留内容：工具

  • 时间表:缓冲区或Hootsuite和Hootlet Chrome扩展
  • Reimagine:像Piktochart这样的信息图表生成器
  • Reimagine：Sliddedeck发生器喜欢Haikudeck
  • 再想象:一张白纸可以通过谷歌Hangout变成视频吗?
图片由 翩翩
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节省时间，制作可排名的内容

Badass：策策
谷歌的熊猫更新和随后的更新震惊了在线商业社区。但在搜索引擎优化中，内容管理并不是一个肮脏的词，因为如果你像博物馆那样使用讲故事的媒介，管理就会有很多好处。策展是围绕一个主题组织和展示内容，并附上原始作品的摘要或节选，以及一个链接。
图片由 abnormalbeauty。
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内容管理:过程

  • 文本应该是唯一的
  • 来源应该是高质量的
  • 必须通过意见，观点，讲故事时添加价值
  • 警惕并与消息来源分享
  • bit . ly / seo-curate
通过策划的内容，与所有内容一样:

构建相关内容以支持网站主题。
避免低质量或重复的内容标志。
建立主题权威。
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打捞:工具

PublishThis.com:一个带有自己索引的WordPress插件。你可以输入没有包含的资源。

ScribbleLive.com：用于实时活动覆盖范围。嵌入代码将其包含在您的博客上。您可以使用@names和#hashtags包含来自Twitter的内容，以便它是一个事件的参与覆盖范围。这让您实现了网络效果。

Storify.com：您可以在平台上搜索您想要的任何故事的主题，您可以订购信息流程。您将其嵌入您的网站上。这里最潜力是如果有些故事实际上是通过Twitter展开或展开的。

RebelMouse.com:这里有一个选项，在你的网站上有一个“博客”的存在，实际上是从你的社交渠道。如果你通过RebelMouse“激活”一个页面，你将获得现场流量，潜在的习惯建设，并给出一个中心位置。我非常喜欢Gary Vaynerchuk这样的“个性”品牌。
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转化率和MICROCONVERSIONS

Badass：转换

关于钱的问题:我如何从我的博客中获得转化?

microconversions的好处:
1.你会专注于你正在建立的人际关系
2.你将能够看到什么适合你的角色
3.你会更快乐

潜在的microconversions:
登记和注册
选择更多的接触
使用网络共享内容
订阅者

图像来源：http://www.kaushik.net/avinash/wp-content/uploads/2008/03/micro-conversions..。
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转换：有什么思考？

  • 重复访客
  • 虚荣度量
  • 共享计数，所以要让它可共享
你的博客将成长为你的社区，你最丰富的存在，你的组织和你的观众的资源。看着它成长。这些指标数。虚荣心指标包括在页面和网站上的时间，以及品牌搜索，因为它们表明认知度。

图像来源：http://www.shodh.biz/wp-content/uploads/2013/01/micro-conversions.jpg.
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一些。LY / EVOLVED-BLOG

弗吉尼亚纽西/布鲁斯克莱公司
你知道恐龙全身覆盖着绒毛和羽毛吗?它们的适应能力可能比我们想象的要强。你的博客也是。

维吉尼亚Nussey

甲板甲板 箴 用户